浅议出版社如何实现纸质图书的绿色出版(2)

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摘要：5 绿色营销 绿色营销包括绿色渠道和绿色推销两个方面。所谓出版业的营销渠道，是指出版物从出版社转移到读者手里所经过的通道。出版企业实施绿色营

5 绿色营销

绿色营销包括绿色渠道和绿色推销两个方面。所谓出版业的营销渠道，是指出版物从出版社转移到读者手里所经过的通道。出版企业实施绿色营销必须建立稳定的绿色营销渠道，主要从以下三个方面着手：（1）引导与增强自身与中间商的绿色意识，与中间商建立绿色高效的合作关系，减少营销环节，逐步建立稳定、便捷的营销网络[3]。（2）重视中间环节的绿色化。重视绿色交通工具、装卸、运输、贮存、管理办法的制定与实施等中间环节，认真做好绿色营销渠道的一系列细节工作。（3）尽可能建立短渠道、宽渠道，减少渠道资源消耗，降低渠道费用，从而减轻环境污染负荷。出版社对社会效益和经济效益的追求，离不开对图书的推销环节。一本好的图书，只有经过合理的推销，才会被读者了解及购买。因此，推销活动是图书作为商品完成其价值转换的至关重要的环节。所谓绿色推销就是指通过绿色推销媒体，比如网络、电视、地铁传媒等媒体，向读者传递图书信息，启发读者的绿色需求，从而引导读者进行绿色消费，最终促成购买行为。在绿色推销环节，出版社应担负起宣传、普及并提倡绿色阅读的作用，使读者认识到绿色纸质出版物的优点和重要性，从而树立读者绿色阅读的消费观念。比如，2017年由岭南美术出版社策划并编辑出版的绿色图书 《我的学艺生涯》（纪念侯宝林先生诞辰100 周年），就是结合社会热点，适时地通过网络、电视、地铁传媒等媒体向广大读者推送图书信息，同时，向读者宣传绿色图书的概念、优点和发展趋势，读者在了解图书的同时，也顺带了解了一下绿色、低碳、环保的重要性，出版社也相应地实现了图书的绿色营销。

6 绿色储存

绿色存储的目的就是为了降低产品所产生的电子碳化合物，提高存储设备的能源效率，用最少或最小的存储容量来满足业务需求，从而消耗最低的能源。对于出版业而言，由传统的实体仓储，转变为数字储存，需要观念的转变、人才的引进与实践经验的积累，但大数据时代图书的绿色存储方式——数字存储，是大势所趋。莫言曾说：“从节约、环保角度来讲，任何一本书的纸张都和木材有关。把三万部长篇小说变成书，要用多少纸张，要砍伐掉一大片森林，而且要盖多么大的书房才能容得下它，如果用电子阅读器，一个小的机器就可以装进去三万部长篇小说。所以电子化出版、电子化阅读应该是一件好事，代表了低碳、环保的发展方向。”故而，出版社一方面要通过按需印刷来满足纸质图书的读者需求，从而实现实体仓库零库存或少库存，减少储存空间，降低储存费用，减少图书久置变质带来的资源浪费和环境污染。另一方面，出版社要大力开发相应的电子出版物，通过网络出版发行渠道实现电子出版物的营销，满足电子图书的读者需求。在中国，很多出版社都具有几十年甚至上百年的出版史，期间积攒了大批量的滞销书无人问津，占用大量的仓储用地，从而导致久置变质，不利于出版社图书的绿色储存。这个问题，令很多出版社头痛不已，无奈久病成疾，难以医治。笔者认为，出版社可以通过建立数据库、制成电子图书、旧书旧卖、图书翻新、部分化浆等措施减少存储、增加销售，从而节约费用、减轻污染等，实现绿色存储。虽然这个过程会花费很多的人力、物力、资金、资源等，但实现绿色仓储之路，本就任重而道远。

7 结语

绿色出版是在碳基能源危机和全球气候日趋变暖的大背景下被动产生的，为了实现绿色出版，出版社首先要转变传统的出版观念，变被动为主动，在绿色出版观念的指导下，在选题、设计、印刷、营销、储存环节把绿色低碳的因素考虑进去，同时也需要读者树立绿色阅读的消费观念，因为，只有“出版社关注和追求绿色出版、读者关注和追求绿色阅读”成为整个社会的常态之后，才算真正地实现了绿色出版。

[1]刘敏，牟俊山.绿色消费与绿色营销[M].北京：清华大学出版社，2012.

[2]刘其红.浅谈数字出版环境下的按需印刷[J].出版广角，2015(17).

[3]吴健安.市场营销学[M].武汉：武汉大学出版社，2002.

随着数字化时代的到来，大众的阅读方式和阅读习惯发生了很大的变化，以纸质传媒为载体的传统出版业正受到数字出版业的冲击和挑战，促使传统出版向数字出版不断转型。虽然，数字出版已成为绿色出版的发展主流，但纸质出版依然显现出长足的发展态势，数据显示，出版业的二元出版形态还将长期共存。但长期以来，传统纸质出版都呈现出高消耗、高污染下粗放式的发展状态，因此，实现纸质图书的低污染、低排放和低能耗出版，迫在眉睫。本文就此问题，试从以下六个方面展开论述。1 绿色观念从宏观上讲，绿色观念就是指绿色企业文化观；从微观上讲，绿色观念就是绿色出版观。（1）绿色企业文化观。绿色企业文化是指企业及其员工在长期的生产经营实践中逐步形成的为全体员工所认同和遵循的具有本企业特色、对企业成长产生重要影响、对节约资源和保护环境及其与企业成长关系的看法和认识的总和[1]。绿色企业文化是中国出版业发展的新引擎，为出版业提供了良好的发展前景和方向。建设绿色企业文化，不仅有利于企业在当前激烈的市场竞争中站稳脚跟，树立良好的社会品牌，也有利于企业在未来的发展中抢占先机，赢得主动。（2）绿色出版观。绿色出版是一个连续、统一的出版过程，它包括观念、选题、设计、印刷、营销、储存六个环节。各个环节均为重点，环环相扣，缺一不可。其中一个或几个环节符合绿色出版，但其他几个环节依然是高污染、高排放，最终取得的绿色出版效果也会大打折扣，甚至被抵消。以往，很多出版社把绿色印刷作为绿色出版的核心或全部，这是以偏概全的错误理解。要达到绿色出版的完美效果，就必须更新传统的出版观念，以整体和系统的绿色出版观来指导出版，使之在后续的选题、设计、印刷、营销、储存整个生命周期中的各个环节都要做到低污染、低排放和低能耗，才能最终实现绿色出版。2 绿色选题图书编辑策划选题，不是天马行空、随心所欲的，必须要有科学的策划理念和整体的出版把握。（1）科学的策划理念。科学选题是一条综合链，要先有科学的选题思想，再在科学的思想指导下形成切实可行、具有操作性和通用性以及绿色生态的选题策划和开发模式，这样才能做到科学选题、科学开发、减少选题雷同和重复，减少在设计、印刷、营销、储存等环节的资源浪费与环境污染。（2）整体的出版把握。选题一旦通过，就要面临着组稿、设计、印刷、营销、储存等后续环节。因此，编辑在选题策划时就要将绿色设计、绿色印刷、绿色营销、绿色储存纳入考虑范围，将设计方案、印刷材料与工艺、印数、营销方案以及是否需要同步制作电子图书等问题点对点逐一绿色化，整体把握绿色出版。3 绿色设计绿色设计也称生态设计、环境意识设计等。所谓图书的绿色设计就是在封面、内文、包装整个图书设计的生命周期内，将产品的低污染、低排放和低能耗放在首位，然后再考虑产品的设计美感以及实用性。那对于纸质图书而言，什么样的设计才符合低污染、低排放和低能耗呢？那就是“减量化设计”，即在保证图书的低污染、低排放和低能耗和正常的设计功能的前提下，又不减损设计美感的一种设计形态。减量化设计不是不需要设计美感，也不是压制人们正常的审美需求、降低设计的品质或造就一种“寡素”的设计形态，而是一种更高形态的图书设计，需要图书设计师在运用极简的设计语言和设计元素达到或简约，或华丽，或精巧，或雅致等的视觉美感。就好像作家写一篇文章，字数要少，信息量却很大，又要有深度和美感，这就对图书设计师提出了更高的要求。4 绿色印刷很多人认为绿色印刷就是绿色出版，这种理解虽然偏颇，但也从侧面反映了绿色印刷对于绿色出版的重要性。实现绿色印刷，要从以下两个方面入手：（1）材料。对于印刷材料和工艺材料的选择是绿色印刷的基础。所谓绿色油墨，主要是指水性墨、UV 墨等符合环保要求的新型油墨。水性墨、UV 墨等新型油墨可以完全消除溶剂油墨中某些有毒、有害物质对人体的危害，此外，它还可降低静电和易燃溶剂引起的火灾隐患，减少印刷品表面残留的溶剂气味，是理想的绿色环保印刷油墨。为了实现图书的美感与质感等效果，可能会用到不同的印刷工艺，如果不得不使用具有污染性的印刷材料，那就要做好抽风吸附、回收、装置催化燃烧等后续工作，将此过程中产生的有毒气体或物质等进行绿化处理，以减轻对人体、环境等的伤害；所谓绿色纸品，即是环保纸，也称再生纸，是以废纸做原料，将其打碎、去色制浆经过多种工序加工生产出来的纸张，其原料的80%来源于回收的废纸，直接减轻了环境污染负荷，并节约了大量的能源消耗，缓解了资金压力。（2）印刷。一本书印多少册才能既满足市场需求，又没有库存或少库存？这始终是令出版业营销人员头疼的问题，即使网络的发达为我们提供了很多现成的数据和资料作为参考。面对大量的库存与高污染、高排放、高能耗的现状，出版业不得不转换其思维方式：由“印多少销多少”转换为“要多少印多少”，变被动为主动。于是，按需印刷模式进入了出版业的视野。所谓按需印刷就是指按照用户要求的材料、质量与数量等，直接将所需资料的数字文件数据进行数码印刷、装订，实现零库存或少库存、即时出书和具有可选择性的个性印书，大大减少了资源浪费和环境污染等。从数字技术的发展趋势和发达国家的出版经验来看，按需印刷或许成为传统纸质出版业实现绿色出版的最佳印刷模式[2]。5 绿色营销绿色营销包括绿色渠道和绿色推销两个方面。所谓出版业的营销渠道，是指出版物从出版社转移到读者手里所经过的通道。出版企业实施绿色营销必须建立稳定的绿色营销渠道，主要从以下三个方面着手：（1）引导与增强自身与中间商的绿色意识，与中间商建立绿色高效的合作关系，减少营销环节，逐步建立稳定、便捷的营销网络[3]。（2）重视中间环节的绿色化。重视绿色交通工具、装卸、运输、贮存、管理办法的制定与实施等中间环节，认真做好绿色营销渠道的一系列细节工作。（3）尽可能建立短渠道、宽渠道，减少渠道资源消耗，降低渠道费用，从而减轻环境污染负荷。出版社对社会效益和经济效益的追求，离不开对图书的推销环节。一本好的图书，只有经过合理的推销，才会被读者了解及购买。因此，推销活动是图书作为商品完成其价值转换的至关重要的环节。所谓绿色推销就是指通过绿色推销媒体，比如网络、电视、地铁传媒等媒体，向读者传递图书信息，启发读者的绿色需求，从而引导读者进行绿色消费，最终促成购买行为。在绿色推销环节，出版社应担负起宣传、普及并提倡绿色阅读的作用，使读者认识到绿色纸质出版物的优点和重要性，从而树立读者绿色阅读的消费观念。比如，2017年由岭南美术出版社策划并编辑出版的绿色图书 《我的学艺生涯》（纪念侯宝林先生诞辰100 周年），就是结合社会热点，适时地通过网络、电视、地铁传媒等媒体向广大读者推送图书信息，同时，向读者宣传绿色图书的概念、优点和发展趋势，读者在了解图书的同时，也顺带了解了一下绿色、低碳、环保的重要性，出版社也相应地实现了图书的绿色营销。6 绿色储存绿色存储的目的就是为了降低产品所产生的电子碳化合物，提高存储设备的能源效率，用最少或最小的存储容量来满足业务需求，从而消耗最低的能源。对于出版业而言，由传统的实体仓储，转变为数字储存，需要观念的转变、人才的引进与实践经验的积累，但大数据时代图书的绿色存储方式——数字存储，是大势所趋。莫言曾说：“从节约、环保角度来讲，任何一本书的纸张都和木材有关。把三万部长篇小说变成书，要用多少纸张，要砍伐掉一大片森林，而且要盖多么大的书房才能容得下它，如果用电子阅读器，一个小的机器就可以装进去三万部长篇小说。所以电子化出版、电子化阅读应该是一件好事，代表了低碳、环保的发展方向。”故而，出版社一方面要通过按需印刷来满足纸质图书的读者需求，从而实现实体仓库零库存或少库存，减少储存空间，降低储存费用，减少图书久置变质带来的资源浪费和环境污染。另一方面，出版社要大力开发相应的电子出版物，通过网络出版发行渠道实现电子出版物的营销，满足电子图书的读者需求。在中国，很多出版社都具有几十年甚至上百年的出版史，期间积攒了大批量的滞销书无人问津，占用大量的仓储用地，从而导致久置变质，不利于出版社图书的绿色储存。这个问题，令很多出版社头痛不已，无奈久病成疾，难以医治。笔者认为，出版社可以通过建立数据库、制成电子图书、旧书旧卖、图书翻新、部分化浆等措施减少存储、增加销售，从而节约费用、减轻污染等，实现绿色存储。虽然这个过程会花费很多的人力、物力、资金、资源等，但实现绿色仓储之路，本就任重而道远。7 结语绿色出版是在碳基能源危机和全球气候日趋变暖的大背景下被动产生的，为了实现绿色出版，出版社首先要转变传统的出版观念，变被动为主动，在绿色出版观念的指导下，在选题、设计、印刷、营销、储存环节把绿色低碳的因素考虑进去，同时也需要读者树立绿色阅读的消费观念，因为，只有“出版社关注和追求绿色出版、读者关注和追求绿色阅读”成为整个社会的常态之后，才算真正地实现了绿色出版。参考文献[1]刘敏，牟俊山.绿色消费与绿色营销[M].北京：清华大学出版社，2012.[2]刘其红.浅谈数字出版环境下的按需印刷[J].出版广角，2015(17).[3]吴健安.市场营销学[M].武汉：武汉大学出版社，2002.

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